“小朋友画廊”在朋友圈火了，这场以公益为主题的互联网募捐几乎成为了一场全民接力赛，在短短的半天时间便完成了1500万元的捐款额度。

然而，“小朋友画廊”出现现象级的疯狂刷屏并不是一场意外，从传播学的角度来看，它符合互联网营销中爆款具备的所有因素：

（1）朋友圈熟人社交链传播
（2）有创意，有趣好玩的同时紧跟热点
（3）低门槛1元参与，有价值

“小朋友画廊”H5在短时间内聚集了爆炸性流量，引爆了社会化媒体效应，并且超额达成了既定的目标要求，可以说是一场非常成功的互联网营销活动。

比起令人羡慕的病毒式传播，更多商家都在抱怨为何自己发布的优惠活动没人参与呢？明明是给用户送钱送优惠送折扣，参与的人依然寥寥无几，今天我们将从小朋友画廊的营销中窥探如何做一场引爆朋友圈的互联网营销活动。

01强大品牌信用背书 

“小朋友画廊”能引爆首先得益于腾讯公益的品牌信用背书，大家相信腾讯品牌，腾讯公益及“99公益日”强大品牌背书为用户注入了一剂强心剂，消除了用户疑虑，让用户在参与的过程中勇于分享。这也意味中“品牌”对一个企业有着非常重要的战略地位。

在小的个体，也有自己的品牌，打造好自己的品牌最简单的方式就让用户更轻易找到你，而建立属于自己的官网是传播品牌的根基。客户可以通过官网对企业实力、产品进行深入得了解，建立企业的品牌认知。

一个连在百度都搜索不到官网的企业，何来的品牌公信力?

02“营销工具+故事性”的营销手段

为何你举办的砍价、优惠、送大礼等等给消费者谋福利的线上活动没人参与，反而“小朋友画廊”是让用户掏钱的活动刷爆了朋友圈？

因为你的营销故事讲得不够动人，只是简单粗暴做出一个线上活动，看起来给是给用户送优惠券送现金，其实在用户眼中这和街上派传单送10块钱打折券并没有什么新鲜感。

营销推广要善于结合工具和人性，一个动人的故事可以令用户产生强烈的共鸣，一个好玩有趣的营销工具可以更容易让用户参与到活动中去。

曾经一度刷爆朋友圈的“萌娃投票”游戏活动就是利用了简单的“微投票”+“晒娃”，吸引了成百上千的宝妈宝爸报名参与，再通过拉票点赞等运营手段将整个活动推向高潮，形成裂变式传播。

03界面设计互动性强，体验好

H5的界面设计加上小朋友色彩斑斓的画，具有非常强烈的色彩感，在朋友圈犹如一股清流。

其次每幅画中都有作者的语音，用户可以听到作者的声音，购买后还可以将画保存起来作为屏保，无形中增强了用户与作者之间的情感链接，有助于进一步触动用户情感释放，达到病毒式的分享和传播。

04低门槛参与，熟人社交传播

小朋友画廊将捐款额度设置为1元，对于部分用户而言，仅支付1元钱，分享1张不逊于大师级的画作，便可彰显自己的格调，又能表达自己的善心，提高了用户的决策速度，降低参与门槛，也有助于加速传播。

其次是利用了朋友圈的熟人社交传播，以H5链接为载体形成裂变式刷屏。这也是互联网最大的优势，也是传统媒介无法匹敌的地方。

随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。

互联网可以仅通过一条链接就获取百万的流量，这是在街边派发一张传单没法做到的。