韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝，一直深受国内年轻时尚的女性迷恋。2012年兰芝入驻天猫，成为首个拥抱中国电商平台的海外高端美妆，更曾在天猫双11电商渠道上，单品兰芝气垫BB霜销售突破45000套，单品成交额达到900万元。今天小微将为大家深度解析兰芝官网，一起来学习一下大品牌是怎么样布局电销型官网的！

（一）企业实力、品牌魅力展示：【品牌故事】
【品牌故事】的次栏目中一共有品牌故事、品牌历史、兰芝遇见时尚、专柜查询四个小栏目，全方面解读兰芝品牌内涵，彰显品牌实力。兰芝将品牌介绍放在菜单栏的首页，充分体现了女性作为护肤品的消费主力军对于高品牌价值的的追求。

（二）产品展示：【产品】、【人气星品】、【臻选套装】、【官网礼遇】

【产品】作为综述，次栏目划分了产品的大类别分别为彩妆、护肤、男士，非常清晰展示了兰芝的主要产品线。

此刻，你一定会想知道兰芝的明星产品是什么？这时候眼睛移位到【人气星品】栏目，这里着重介绍了广泛受到欢迎的明星单品！看到这里，是不是想要购买的欲望开始蠢蠢欲动了呢？浏览到这里的消费者就会思考， 有没有什么折扣或者优惠活动呢？鼠标继续点击到【臻选套装】，大家都知道套装一起买就类似小批发几件一起购，比起单品更加便宜！兰芝的每个栏目设计都是非常有心机的，层层递进引你进入购物体验！套装精选的折扣还不够？！在你犹豫不决时候，来看看【官网礼遇】又给小伙伴带来了什么惊喜呢？

没有错，就是折扣！

从产品到引导购买，兰芝的菜单栏设置得非常巧妙，将消费者的心理琢磨得很透，层层递进，从了解产品－套装－折扣不断去强化产品的价值，同时用“赠送小样”等的折扣去引导消费者下单！一个官网最大的价值就是能够捕捉消费者的动机，引导消费者层层递进，陷入商家精心设置的“大礼包”中！

（三）附加价值：【闪耀之美】、【School of K-Beauty】、【美容志】、【会员俱乐部】
相对于第二部分的精彩，第三部分的栏目就有点“云里雾里”了。当我们第一眼看到【闪耀之美】时是迷之尴尬！定位非常模糊！【School of K-Beauty】【美容志】也有同样的毛病，相较于前面对于产品介绍的简单粗暴，这里显得“高大上”却不知所云的感觉。闪耀之美是兰芝的fashion show，也就是时尚展；School of K-Beauty是兰芝的时尚教学视频；而美容志，则类似于美容杂志。

三者内容可以说是相互交叉，互相有关联，通过视频、时尚展等为兰芝的消费者提供变美的一些附加价值。而会员俱乐部同样属于附加价值的一种，是专门为兰芝会员提供专属的折扣或者礼品等。

特别值得一提的是兰芝官网的风格和主题色，LANEIGE（兰芝）在法语中是自然之“雪”的蕴意，天然、健康、纯净。根据兰芝的品牌内涵选取了“纯白”为主题色，以对生命之源“水”的完美诠释，给人干净、清爽的美好感受。

除此之外，兰芝将客服中心隔离出来专门设置在右边，充分体现了兰芝的服务至上的精神，给消费者带来更加优质的体验。

兰芝的官网看起来内容很复杂，其实通过小微对兰芝主页结构分解，可以看出仅仅是由三个大点构成：【公司实力】-【产品展示】-【附加价值】。不同行业彰显的重点略有不同，但是总体还是离不开产品主线。